当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 营销策划、顾问公司该有什么样的企业文化 作者：韩锋 时间：2010-6-9 字体：[大] [中] [小]

    文化是空气。不能吃，不能喝，但一天也不能缺少。有人说，空气不值钱，到处都是。想想很早的时候，大家也都说水是不值钱的，随便喝，但到今天，你只喝花钱的纯净水了。任何不重视企业文化的公司，都是在裸奔的公司！可能到达终点，但迎来的是嘘声和喝倒彩。中国营销策划、营销顾问公司多如牛毛，营销顾问类公司应该具有什么样的企业文化呢？笔者不才，还是从自己创办的贵人相助营销顾问机构管中窥豹吧。
     1、小不是美，大不是美，从小到大才是美
     这句话不是笔者的原创，
是笔者曾经服务过的海尔张瑞敏说的。笔者很喜欢。这是笔者为何从外企到民企，从外企高级白领变成彻底的“土鳖”的原因，是中国营销界唯一“营销活化石”的历史成因。中国的民营企业是最有活力的，今年上海世博会上笔者第一个去参观的就是中国民企馆。欣慰的是笔者服务过的老东家皇明太阳能集团也参展了。中国民企馆里最有看头的就是那个据说耗资上亿的“活力矩阵”，把民营企业的顽强生命力表达的淋漓尽致。中国的明天肯定是民营企业，而不是什么石化、石油、银行类的，它们代表不了中国！20年后肯定是民企的天下。
     这是为何笔者创立的贵仁相助营销顾问机构矢志不渝地去服务中国中小民营企业的原因。贵仁相助希望能托起家居建材行业明天的太阳！
     结果很重要，但过程更重要！特别是从小到大的过程，对每个经历其中的企业、经历其中的个人都是一个很好的体验：成长的喜悦，奋进的激情，成功的快乐！这些可能是钱买不到的。
     对人，特别是对男人，如果不经历从零到一的过程，往往是在世上枉走一遭。
     从零到一，从小到大，方显英雄本色！
     2、读万卷书，行万里路，阅人无数，高人指路
     这句话就不多讲了，大家都很熟悉，对营销咨询、策划公司的每位老板、员工来讲，书不多读，企业不多走，没有广泛的交际，不愿与高手过招，肯定是做不好咨询顾问的。
     让从来没有下过水的人去当教练去教游泳，这是个笑谈。在中国的营销策划、咨询界确是个不争的事实。笔者领导的贵人相助都是有多年企业浸淫的职业经理人组成的专业团队。
     笔者经常讲：自己把自己称作专家的，肯定不是专家，让别人竖起大拇指称你是专家的，才是真专家。
     如果你想给别人一滴水，你就先必须有一杯水；你想给别人一杯水，你必须有一桶水！这是每个营销咨询人应该谨记的！
     3、当你被问题困扰很久的时候，创新就在你身边
     这也不是笔者的原创，是皇明太阳能黄鸣董事长的原创。这句话也是自己受益颇深的一句话。
     别人并不比你聪明多少，联想CEO杨元庆年薪是一般公司白领员工年收入的八百倍，但并不意味着他比你聪明八百倍！
     当你创意枯竭、思维迟钝、放纵自己、没有创新的时候，想想上边这句话就可以警醒了。
     对营销策划、咨询行业的人员来讲，创意、创新是最根本的生存技能！营销策划、咨询需要灵光一闪！
     所有的灵光一闪，都是在被问题困扰了很久之后得出的。牛顿不是世界上第一个被苹果砸到脑袋的人，但只有他发明了万有引力，苹果砸在你脑袋上，你仅感觉到痛而已。
     4、胜利是最后坚持那么一点点，失败是提前放弃那么一点点
     这句话也是伟大的毛主席的名言。从中国的革命胜利就很好的诠释了这一点。是以弱胜强的最经典的案例!
     胜利往往是《论持久战》，而不是速决战！谁坚持到最后，谁就是“剩”者为王！
     5、没有完美的个人，只有完美的团队
     这句话是笔者服务世界五百强之首沃尔玛公司时感触最深的一句话。TEAM(团队)就是Together Everyone Achieve More!(团结起来每个人只能获得更多！)。
     对咨询顾问行业来讲，这个更重要，每个人都有自己的特长和优势，不要自命不凡，形单影只，落落寡欢，离开团队，离开合作，离开优势互补，离开强强合作，你只是个LOSER（失败者）。
     6、改善永无止境，提高永不止步
     这句话是笔者服务松下电器等日资企业，最大的收获和心得体会。日本就是靠这句话雄霸世界，独步世界名族之林的。看看街上跑的汽车、看看你用的数码相机，你就知道这句话的强大威力了。
     人最难克服的就是自己，当每个人与自己拧上劲，对自己总是不满，对目标总是拔高的话，这个人如果不进步就是奇迹了！还套用句俗套的广告语：没有最好，只有更好！
     只要你笃信它，奇迹就会发生！
     7、创意无限，营销锋利，终端凶猛，不锋利，毋宁死
     这是对营销策划、营销顾问的终极要求。平庸、俗套、迟钝、枯竭都是营销顾问人、策划人的耻辱！要像锋利的匕首，插入敌人的心脏，而不是揉面的擀面杖！不锋利，毋宁死！
     8、时刻提醒塑造自己被别人利用的价值
     这句话的“被别人利用”不是贬义词。市场经济之所以欣欣向荣就是我为人人，人人为我；主观为自己，客观为别人。营销咨询顾问、策划人员如果没有“被别人利用”的价值，像一块破抹布一样被别人嫌弃或不齿，是最大的悲哀！
     9、自助者天助
     GOD HELP THOUSE WHO HELP THEMSELVES。 不要随波逐流，不要放纵沉沦，不要自怨自艾，不要自暴自弃，不要破罐子破摔，你是你自己命运的主宰者，改变了你自己，才会改变世界；救助了你自己，才会救助天下！这也是笔者的公司叫贵仁相助的其中一个深层原因，你生命中的贵人，指望别人，可与而不可求；指望自己，那就是你生命中的贵人！
     10、一息尚存，从吾所好
     11、知之者，不如好之者，好之者，不如乐之者
     这两句话的意思基本一致，后边一句是孔子说的。意思是知道它的人，不如喜欢它的人，喜欢它的人，不如以此为终生乐趣的人。对职业、对事业、对工作，这都是颠扑不破的真理。看看外国人写的《打破常规——现在就发现你的优势》说的也就是这个道理。
     对个人来讲，不要做全才，事实上很少人能做全才，而是把你的核心优势——最长板打造的更长！这在市场上才更有竞争力！所谓的核心优势，就是你最喜欢的，你最以此为乐的东西。
     很难想象一个到了点就想着打卡下班的人，能出息过一个以此为乐、全身心投入、乐此不疲的人！看看世界上大多数的成功人士，都是“乐之者”的人，而很少“知之者”。
     “知之者”往往是打工的，“乐之者”往往是当老板的。
     不要把别人当“工作狂”（当然不是所有的“乐之者”都是工作狂），你只是没有享受到人生的这个乐趣罢了。
     古人云，人生有一知己足矣！
     人生有一从一而终的“乐趣”何尝不是如此呢？


韩锋 [营销智慧引擎] 北大国际MBA（BIMBA），历任松下电器（中国）有限公司/沃尔玛中国总部/海尔集团海外本部/皇明太阳能集团高级营销管理职位。是中国营销界集外企、国企、民企、创业型企业经历和经验于一身的【营销活化石】。“锋言锋语“之个人营销博客/播客http://blog.sina.com.cn/coolwindhan 联系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871 欢迎赐教。